新闻联播成网红，网友追着看，它是怎么火出圈的？

曾是一本正经模样的新闻节目，如今已然变成年轻人追更的，被称作“下饭神器”的存在，而在这种转变的背后，是官方媒体特意放下身段而做出的行为 。

风格转变拉近距离

往昔的新闻联播因严肃讲究规范而闻名，主持人播报的风格以及文稿所使用的语言都存在固定的模式。这样的模式确保了信息具备权威性，然而却在不知不觉间搭建起了与年轻观众之间的心理距离，致使人们感觉那是“父母那一辈人观看的节目”。

现如今，这样的距离感正处于消融的状态。播音员于播报之际，语气愈发自然起来，偶尔增添的个人化点评致使得新闻具备了温度。比如说，在针对某些国际事件予以评论之时，主持人会运用“满嘴跑火车”这般通俗的网络用语，从而让观点的表达变得更为鲜活且有力。

内容犀利回应关切

转向的内容更具关键性质，新闻联播不再对热点以及争议进行回避，而是积极主动地设置议题，直接面对公众所关切的点，比如说，针对美国给出的无理指责，该节目推出了像《美国是全球合作发展的绊脚石》这类系列的锐利评论，借助事实和数据给予有力的回击 。

此类犀利评论可不是仅为单纯的情绪宣泄，而是构筑于坚实的事实根基之上，它精确地传递了中国的立场，还道出了众多普通观众的内心想法及感受，所以被网友评说为“怼得畅快淋漓，让人心里痛快”，从而赢得了广泛的情感呼应，引发了普遍的同感。

平台迁移拥抱变化

新闻联播影响力的拓展，离不开传播平台的变动，除了传统电视端，其内容片段经精心剪辑后，大量投放在B站、微博等年轻人聚集的社交平台，在B站，相关视频甚至登上了搞笑分区的榜单 。

这一乃是表明官方媒体现下正以年轻人所熟知的方式以及所熟悉的语言去实现对他们的触及，从而展现出其正主动进行这适应新的传播生态之举的跨平台传播策略，是成功的，且一则短视频播放量能够达到数百万，其弹幕以及评论互动呈现出热烈的态势。

主播个性意外走红

本次现象里，一个意料之外的亮点，是主播个人魅力的释放。资深主播康辉、刚强等，在短视频里呈现出的幽默感与“反差萌”，使得他们很快变成年轻人所喜爱的“网红”了 。康辉在短视频中的“怼言怼语”，常常被制作成表情包来传播 。

面对播报里不实指控之际，刚强所展现出的，那种稍微掺杂着调侃以及无奈意味的表情，使得观众不禁会心露出笑容。这般个性化的表达，不但没有让新闻的严肃性有所削减，反倒促使主播形象变得更为立体且可信，进而增强了节目的亲和力。

契合当下传播规律

新闻联播的“出圈”现象，本来就是符合互联网时代传播规律的。当下处于信息过载状况，刻板的说教方式没法吸引注意力。那些有着鲜明态度，语言生动且形式活泼的内容，更易于引发关注与讨论。

然而，与此同时，公众之中，特别是年轻这一代群体，对于国家大事以及国际局势的关注程度，正呈现出日益提升的态势。他们迫切地需要权威信源，然而却对生硬灌输的方式予以排斥。至于新闻联播的转型，恰恰是提供了这样一种选择，这种选择既具备权威特质，又显得“接地气”，从而满足了他们的这一需求。

重塑官方媒体形象

这一连串的变化，正于年轻人心里重新塑造官方媒体的形象。它把“刻板严肃”那个旧有的标签给打破了，呈现出国家级媒体有活力、锐利、能紧跟时代步伐的那一面。这可不单单是形式上的创新，更是传播理念方面深刻的变革。

首先，其核心重点在于“心中有受众” 。其次，节目起始阶段会更多地专门去考虑观众 ，尤其是年轻观众群体的接受习惯以及审美偏好 。最后，制作方竭尽全力在维持权威性与追求传播效果这两者之间寻觅到全新的平衡点 ，从而使得主流声音更加能够进入耳朵并深入内心 。

你有没有观看新闻联播，针对它近来出现的这些改变，你认为是愈发吸引你了，还是感觉存在一些不适应的状况，欢迎在评论区去分享你的看法。